Liens sponsorisés

Le principe

Véritable phénomène publicitaire initié par Google, le modèle des liens sponsorisés a fait naître une nouvelle
spécialité : le search marketing.

Les réseaux de liens sponsorisés

• Google Adwords
• Microsoft Digital Advertising Solutions
• Yahoo search marketing
• Miva

Avantages

• Rapidité de mise en place et de gestion des campagnes : pour cette raison, le positionnement est très bien adapté aux campagnes évènementielles.
• Positionnement acquis, y compris sur des mots-clés très concurrentiels.
• Coûts maîtrisés.
• Emplacements différenciés au sein des pages de résultats des moteurs.
• Possibilité de calculer de manière fine le retour sur investissement (ROI).
• Possibilité de cibler une zone géographique.

Inconvénients

• Solution non pérenne (comparativement au référencement naturel).
• Solution souvent plus coûteuse que le référencement naturel.